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文化葡萄酒管理人吕雪儿去世后,他创作了着名的“绝对伏特加”广告。

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????*这篇文章只能在这本书上发表,即使我们允许它被复制。

????4月30日,出生于法国的葡萄酒管理者米歇尔鲁克斯在佛罗里达州棕榈海岸的家中去世,享年78岁。他利用一个独特而有趣的广告宣传活动,把鲜为人知的瑞典伏特加品牌绝对变成了美国顶级进口伏特加。

????他的家庭发言人Jen Dillon证实了他的死亡。她说,卢死于心脏骤停。

????自1980年以来,Absolut的广告出现在高端杂志上,当时Lu是Carillon进口商的第二高主管,该公司在美国推广和分销Absolut品牌产品。

????该广告由TBWA公司设计,绝对是一个优雅的品牌形象。1988年,卢告诉W杂志,“我想退出酒类行业,成为一家时尚公司。”

????Tbwa的灵感来自绝对的丰满,透明的瓶子。这个口号很有趣。“绝对的天堂”广告给瓶子天使翅膀。“绝对完美”广告把瓶子放在光环里。

????它用各种各样的装饰来塑造瓶子,描述乐观、慷慨、优雅和期待。绝对广告在解释酒瓶的形状时也充满了创造力,将其嵌入各种场景中,如计算机芯片(绝对智能)、中央公园(绝对曼哈顿)和高尔夫球场(绝对19)。

????卢于1982年成为卡里隆总统。长期以来,他委托安迪沃霍尔、基思赫林、肯尼沙夫和埃德鲁沙等艺术家和摄影师对绝对酒瓶进行了新的诠释。库尔特冯内古特向他的小说《猫的摇篮》致敬,他画了自己玩绳子的样子,瓶子的嘴变成了猫的头。

????沃霍尔被要求花费6.5万美元(目前约15.7万美元),这是卢武铉在广告宣传上的一个突破,他只为其他艺术家支付了不多的费用。

????卢委托安迪沃霍尔重塑绝对瓶的形象,绝对瓶是着名艺术家和摄影师创作的一系列绝对瓶广告之一。图片版权:视觉艺术的安迪沃霍尔基金会/由艺术家权利协会(ARS),纽约授权

????“我很了解安迪沃霍尔,”卢在接受《啤酒、葡萄酒和烈酒》杂志采访时说。他不喝酒,也不滴水。他让我觉得他用绝对的香水。”

????但TBWA前全球总经理Richard Lewis表示,TBWA最初反对邀请这些艺术家制作广告。

????“米歇尔敦促我们邀请他们,”刘易斯在电话采访中说。Tbwa反对,因为这不是公司的想法。更重要的是,因为当时绝对的广告非常有效,人们不想让这种势头受到影响。他们还没准备好用这个艺术瓶子。”

????刘易斯说,最终,艺术家的广告极大地增强了营销效果,吸引了许多其他艺术家,以及好莱坞明星和富人购买绝对。

????刘易斯在1996年出版的《绝对论》一书中描写了广告运动。

????TBWA的创始人、前董事长兼首席执行官威廉特拉戈斯(WilliamTragos)在接受采访时说:“他是一个要求很高的人。他喜欢所有有想法的人。所以他会鼓励我们有创造力的人。但同时,他会指出,“这还不够好。”

????早在1981年,卢就开始在绝对性广告中称赞同性恋消费者是引领潮流的人。1992年,卡里隆赞助了一个16页的同性恋艺术家团体在同性恋杂志《倡导者》(The Advocate)上,包括同性恋婚姻照片、同性恋自豪游行和1969年的石墙事件。

????1989年,绝对成为同性恋,一个同性恋反诽谤联盟。

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